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https://news.yahoo.co.jp/articles/bfc07520e4b7a07dbb21d2e4684a8e7e25947ac1
ナイキのCM大炎上のナゼ?不明瞭で雑な問題提起に拒否反応
世界的に有名なスポーツメーカー、ナイキのCMの炎上が続いている。5月28日にYouTubeで公開された「New Girl Play New Nike」というCM動画は、“女性が自由に生きる”ことをテーマに作られているようだが、その内容が女性たちから〈このCMは嫌を通り越して悲しくなった〉〈NIKEのセンスを疑う〉といった批判を集めている。
森会長の発言は「女は黙っとけというメッセージ」…日本スポーツ界の女性蔑視は今もはびこる
ナイキは、昨年11月28日に公開したCM動画「動かしつづける。自分を。未来を。」でも、<日本が人種差別の国だというヘイトを促す>とか<人種差別は日本だけで起こっている問題じゃないのに、なぜ日本に限定した広告なのか?>と疑問や批判の声を浴びた。
5月28日に公開された動画には、低評価は高評価の2倍ついている。昨年11月に公開された動画では、高評価ボタンは9.5万で、低評価ボタンは7.3万(6月11日現在)と、CM動画の中では類を見ないほど低評価の嵐となっている。
なぜ、ナイキのCMはこうも炎上してしまうのか?
■ジェンダーバイアスは男女ともに縛るもの
先月公開されたCM動画のテーマは「ジェンダー問題」を軸にした「女性の自由な生き方」だろう。東京五輪・パラリンピックの開閉会式の企画と演出で統括役を務める予定だった佐々木宏氏(66)や、東京五輪パラリンピック大会組織委員会の森喜朗元会長(83)の発言が問題となっていたタイミングだったので、取り扱っている問題自体は、社会に求められているものだったのかもしれない。
動画は妊婦が病院でエコー検査を受ける場面から始まり、お腹の赤ちゃんの性別が「女の子」と判明すると、妊婦の女性は夫とともに落胆。親戚の少年も、女の子であることに落胆するシーンがあった。
筆者も女性なのでもちろん、これまでに女性としての生きづらさや、立場の弱さを実感することはあったが、件の動画を見ていると「女性に生まれたこと自体が間違いであった」と言われているような、非常に情けなく、悲しい気持ちになった。
そもそもジェンダーバイアスというものは、女性だけでなく男性も縛るものだと認識しなくてはならない。女性の立場だけで主張することは、男性を傷つけることにも繋がる。
ナイキのCM動画では「女の子だってなんでもできるんだから」というセリフがあるが、「男性ならば自由になんでも選べる」という前提は明らかにおかしい。ジェンダー問題を題材にしたCMにも関わらず、男性の生きづらさも同時に発信してしまっている皮肉な内容だと感じた。
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